Il est bien sûr important pour une firme
ou une marque dêtre reconnue grâce à une représentation graphique (dessin,
symbole, etc.) appelée logotype (ou logo).
Nous vivons entourés de logos.
Mais comment et pourquoi ont-ils été
créés ?
Ils ont une histoire.
Découvrons ici lhistoire amusante
des logos automobiles que nous croisons quotidiennement sans presque jamais les voir.
ALFA ROMEO
En 1915, Nicola ROMEO prend le
contrôle dALFA ( créée en 1910 - Anonima Lombardo Fabbrica Automobili). Le logo
dALFA ROMEO représentera alors les armes de la ville
de Milan du temps des Croisés, cest à dire une croix rouge sur fond blanc, et un
serpent dragon avalant un infidèle, blason des VISCONTI.
- Nicola ROMEO avec Enzo FERRARI (photo de gauche) et Benito MUSSOLINI
(photo de droite) -
AUDI
Auguste HORCH fonde en 1899 une
firme portant son nom dont il quitte la direction en 1909. Empêché dutiliser son
patronyme pour sa nouvelle firme, il choisit le nom AUDI
("écoute" en latin) HORCH étant issu du mot
"hören" ("écouter" en allemand). Les quatre anneaux du logo
représentent quant à eux lunion des marques AUDI,
DKW, WANDERER et HORCH.
- L'union des 4 constructeurs (avec leur ancien logo) -
BMW
Jusquen 1919 la firme construit des moteurs
davions mais en est interdit par le traité de paix. En 1922, elle prend le nom de
Bayerische Motoren Werke (BMW) se tourne alors vers la
production automobile. Lemblème représente une hélice stylisée aux couleurs de
la Bavière (blanc et bleu). Il est inchangé depuis sa création.
- Le blason de la Bavière -
- Le dessin qui inspira la création du logo BMW -
- Le premier logo BMW -
CITROEN
En 1914, André CITROEN dirige
une entreprise fabriquant des engrenages à chevrons dont il est linventeur. Lors de
la création de la firme automobile portant son nom, il reprend le sigle de son ancienne
entreprise : les chevrons.
- André CITROEN -
DAF
La firme DAF (Doorne Automobiel
Fabrieken créée par la famille VAN DOORNE), installée à Eindhoven aux Pays-Bas en 1928, produit sa
première voiture en 1959. Le logo est simplement le mot DAF
stylisé. En 1976, DAF fusionne avec VOLVO et construit, dès
lors, les modèles de cette marque aux Pays-Bas. La dernière voiture entièrement conçue
par DAF arrêtera sa production en 1988.
- Les frères VAN DOORNE -
FERRARI
Le fond jaune du logo représente les couleurs de la ville de
Modène. Le fameux cheval cabré est la représentation dun trophée rapporté par
un ami dEnzo FERRARI, pilote de chasse, qui avait
abattu un avion allemand portant les armes de la ville de Stuttgart, un cheval cabré.
- Enzo FERRARI -
FIAT
Le logo de FIAT (Fabbrica
Italiana Automobili de Torino) créé en 1968, les quatre lettres sur fond bleu, reste le
plus utilisé par la firme. FIAT, fondée en 1899, na
pas eu, avant cette date, de réel signe de reconnaissance si ce nest les quatre
lettres de FIAT.
FORD
La firme, fondée par Henry FORD
en 1903, adopte son sigle définitif (FORD écrit sur un ovale bleu) en 1927. La
calligraphie du mot FORD, quant à elle, a été choisie dès
1903. Elle avait été réalisée par lingénieur en chef dHenry FORD qui lutilisait sur
son papier à lettre. A noter que le bleu et le blanc sont les couleurs officielles des
Etats-Unis en compétition.
HONDA
La firme japonaise créée en 1948 par Soichiro
HONDA naborda lautomobile quen 1964. Pour sa branche auto, le
sigle de la firme nest autre quun H stylisé.
JAGUAR
En 1935, la Swallow Sport Company
choisit un nouveau nom : JAGUAR.
Le logo, remplaçant le SS d'actualité peu glorieuse, représente l'animal de face gueule
ouverte. De nos jours, un JAGUAR
bondissant est arboré par les nouveaux véhicules de la marque.
- Le logo de la Swallow Sport Company et le lion gueule ouverte -
LADA
La firme AUTOVAZ, créée dans
les années 60 par les soviétiques, débuta la construction des LADA
en 1970 à Togliattigrad en Russie. Le logo LADA est un L
stylisé.
LAMBORGHINI
La marque fut créée en 1963 par Ferruccio
LAMBORGHINI. Le logo de LAMBORGHINI représente un
taureau qui nest en fait que le signe astrologique de Ferruccio
LAMBORGHINI.
- Ferruccio LAMBORGHINI -
LANCIA
Vincenzo LANCIA fonde sa firme
en 1906. Son logo, blanc et bleu, est symbolisé par une lance (un jeu de mot avec son
nom) sur laquelle est fixé un drapeau sur fond de volant à quatre branches.
- Vincenzo LANCIA -
MASERATI
Inspiré par Neptune, lun des sept frères MASERATI dessina un trident rouge sur fond blanc au milieu de la
fontaine de la Piazza del Nettuno à Bologne.
MAZDA
Jyujiro MATSUDA fonde la firme MAZDA en 1934. Le "Tsu" japonais ressemble au
"Z" occidental et MATSUDA devient MAZDA. En 1997, MAZDA choisit un logo
en forme de M figurant des ailes abandonnant ainsi, à la demande de RENAULT, ceux en
forme de losange créés dès 1990.
- Ancien logo Mazda -
- Les fameux logos au losange (1990 et 1992) -
MERCEDES
La Marque MERCEDES est fondée de la fusion de DAIMLER
et de BENZ en 1926. La Terre, lAir et lEau
symbolisent les trois branches de la célèbre étoile. Ces trois éléments sont ceux
propres à lautomobile qui doit les vaincre.
- Daimler et Benz -
MITSUBISHI
MITSUBISHI signifie trois diamants en
japonais doù ces trois pierres rouges disposées en triangle. La firme MITSUBISHI a été fondée en 1914 . C'est la plus ancienne marque
japonaise.
NISSAN
La firme NISSAN est issue de la fusion de la marque DATSUN (créée en 1914 par DEN, AOYAMA et TAKEUCHI) et
de la société NIHON SANGYO en 1934. D'ailleurs, en 1981, toutes les DATSUN deviennent NISSAN. Le logo actuel est celui de 1981 avec
le nom NISSAN représentant
l'horizon sur un cercle symbolisant le soleil levant.
- Le logo de DATSUN -
OPEL
La firme OPEL est fondée à Rüszelsheim en Allemagne en 1898 par les cinq fils d'Adam OPEL. Le premier logo est un ovale où
s'inscrit OPEL en lettres
gothiques. En 1937, il devient un Zeppelin stylisé traversant un cercle. En 1963, le
Zeppelin devient un éclair au milieu d'un cercle. En 1970, la couleur noire sur fond
jaune est utilisée à des fins publicitaires.
- On devine encore le Zeppelin -
- Adam OPEL -
- Les cinq fils d'Adam OPEL -
- Ancien logo OPEL -
PEUGEOT
Latelier des frères PEUGEOT était
basé à Lyon. Ils prirent ainsi comme emblème le lion de cette ville. Cette marque fut
fondée en 1896 par Robert PEUGEOT.
(*)
- Le blason de la ville de Lyon -
(*) Et non ! Pas du
tout ! Après plusieurs messages, voici l'histoire vraie de vraie !
En 1858, l'orfèvre-graveur de Montbéliard, Justin BLAZER, est chargé de dessiner le
lion qui marquera les articles d'acier des usines PEUGEOT Frères. Le lion marchant fièrement sur une flèche, symbolisant la
résistance, la souplesse et la rapidité de l'acier comme l'animal fougueux, est retenu
et déposé comme marque au Conservatoire impérial des Arts et Métiers.
PORSCHE
Lemblème choisi par Ferdinand PORSCHE
représente les armoiries de la maison de Würtenberg au milieu desquelles se trouve le
blason de la ville de Stuttgart, le cheval cabré. La marque PORSCHE
date de 1949.
- Ferdinand PORSCHE (à droite avec Adolf
HITLER - A noter que Ferdinand PORSCHE n'était pas nazi) -
RENAULT
Le losange de RENAULT, firme créée en 1898 par Louis RENAULT, est apparu
en 1925 parce que la firme avait besoin d'une ouverture pour placer un avertisseur. On
choisit le losange qui resta le symbole de RENAULT. Il fut redessiné une dizaine de fois jusqu'en 1992 pour
atteindre sa forme peut-être définitive.
- Louis RENAULT -
ROLLS ROYCE
Ce logo représente un double R pour
symboliser le nom des deux fondateurs de la marque en 1904 : Charles ROLLS et Henry ROYCE. D'abord de
couleur rouge, il devint noir après la mort de Charles
ROLLS. Malgré tout, la statuette surplombant la
calandre reste l'un des symboles de ROLLS ROYCE.
- Charles ROLLS et Henry ROYCE -
- La célèbre statuette, emblème de ROLLS ROYCE
-
ROVER
Le drakkar de ce logo est synonyme
de vagabond des mers et de corsaire. C'est la traduction du mot ROVER. La firme ROVER a été fondée par STARKEY et SUTTON en 1904.
SAAB
Née en 1937, la Svenska Aeroplan
Aktie Bologet (SAAB) prit comme logo un bombardier sur ses premiers véhicules automobiles.
D'abord en 1964, puis suite à sa fusion avec SCANIA, la firme en change. Depuis le début
des années 80, c'est l'aigle couronné, symbole de la royauté suédoise, de la puissance
et de l'excellence, qui représente la marque.
SEAT
SEAT (Sociedad Espanola de Automobiviles de Turismo) est une firme fondée en
1949 et installée à Barcelone. Le logo de SEAT est un simple S stylisé.
SKODA
La firme SKODA est fondée à Pilsen en
République Tchèque en 1925 par l'absorption de l'entreprise LAURIN et KLEMENT (créée
par Vaclav LAURIN et Vaclav KLEMENT). Le logo de
SKODA
représente une coiffe d'indien en souvenir des voyages aux Etats-Unis effectués par Emil SKODA, le fondateur.
- Vaclav LAURIN, Vaclav KLEMENT (à gauche) et
Emil SKODA (à droite) -
SUBARU
La firme SUBARU est fondée en 1953 par le
groupe Fuji Heavy Industries. La première SUBARU apparaît en 1959 avec comme logo un ovale jaune constellé de
six étoiles jaunes sur fond bleu, SUBARU étant un groupe de corps célestes faisant partie de la
constellation zodiacale du Taureau dont seules six des 250 étoiles sont visibles à
l'oeil nu. Fuji Heavy Industries est également né de la fusion de six entreprises. Quels
symboles... !
SUZUKI
Créée en 1909, la firme SUZUKI n'apparaît sur le
marché automobile qu'en 1962. Le logo de SUZUKI est un S rouge stylisé.
TOYOTA
L'emblème actuel date de 1990.
L'ensemble représente le T de TOYOTA. Il est constitué de trois ellipses qui symbolisent
"l'union du consommateur et de l'âme du produit". La firme TOYOTA a été créée en
1937.
VAUXHALL
La firme VAUXHALL est fondée en 1903 à
Luton. Le logo de la firme est un aigle lion portant un étendard marqué d'un V.
VOLKSWAGEN
La firme VOLKSWAGEN fut fondée en 1938 sur
l'ordre d'Adolf HITLER d'abord à Stuttgart, puis à Berlin et enfin à Wolsburg. Dès 1938, la
première voiture ("la coccinelle") conçue par Ferdinand PORSCHE apparut. Le logo
de VOLKSWAGEN
représente le V de "Volks : du peuple" et le W de "Wagen : voiture"
dans un cercle. A l'origine, une roue crantée entourait le cercle. Elle disparut après
la 2ème Guerre Mondiale.
VOLVO
VOLVO veut dire "je roule" en latin. Le cercle percé d'une flèche
symbolise l'acier suédois synonyme de puissance. La firme VOLVO fut fondée en 1927 par Assar GABRIELSSON et Gustaf LARSON à Göteborg
en Suède.
- Assar GABRIELSSON et Gustaf LARSON -